Brandless是美国近年比较火爆的一个电商平台,其在2017年才开始运营,而在2018年7月便获得了软银集团2.4亿美元投资,融资后 Brandless 的估值高于5亿美元。
Brandless从名字来看便有着明显的去品牌化意味,这也是它的最大特点。它的品牌主张是:Better doesn’t have to cost more,直译过来就是更好的商品不意味更高的价格。
Brandless只有300多个SKU,每个商品品类之中只选择一款最好的,官方解说说它在打造产品时进行“彻底的研究,产品审查和口味测试,以确保我们销售的每一件产品都符合令人难以置信的高质量标准。”典型的Brandless商品如下图,商品包装上仅仅包含名字,成分,检查标致,认证标志。