用心做了1年广告，反手被讹上千万，腾讯这波真的亏了？

admin

大家好，我是吃瓜群众X博士！
这两天腾讯和老干妈的事闹得沸沸扬扬，很多人说腾讯是个憨憨，居然被3个骗子耍得团团转！
也有人说，腾讯居然调查都没调查清楚，就直接冻结查封人家老干妈的财产？腾讯法务部果然是南山必胜客呀？



但是事情发展到现在，真相依旧没有水落石出，内含蹊跷诡谲之多，连央视都不得不介入调查此事，吃瓜不嫌事大的网友评论声响也是以一天三起伏的趋势发展着。



那么事态发展到现在，网友们最大的嘲点是啥？表面成全网笑柄的腾讯，这波真的亏大了吗？X博士就为大家分析一波。
划重点一：为了给老干妈打广告腾讯下了多大功夫？用心程度堪比战略合作伙伴
之前腾讯和警方的公告里，说腾讯是被三个骗子骗了，目的是为了骗取游戏礼包码。



但只要仔细分析，就会发现事情并不简单，三个骗子竟然瞒天过海跟腾讯进行了将近一年的合作，腾讯不知道自己被诈骗了，连老干妈公司本身也完全不知情？！



最早在2019年年初，这三个人跟腾讯谈了个合作，老干妈成为了QQ飞车手游S联赛最新的行业年度合作伙伴。简单来说就是上QQ飞车联赛做老干妈的广告。
可以看到，合作促成后，腾讯真的非常非常用心地在做推广，各种福利、周边秀的飞起！游戏内不仅有“热辣风暴”专属时装：



火线追击专属赛车：



还在各种游戏场景中置入老干妈的形象，连QQ飞车的看板娘小橘子，都和老干妈进行亲密了互动！



不仅如此，职业选手也多次下场为老干妈站台：



（就是这表情，似乎并不是幸福的味道……）
去年QQ飞车手游亚洲杯总决赛上，不仅在票根、海报上都印有老干妈的LOGO，主持人的口播台词都也是“老干妈见证亚洲速度，点燃电竞之火”，甚至还声称老干妈“本人”将降临赛场。



这联动创意，几乎可以入选年度最佳合作模板展示了！



但是问题来了，这么环环相扣、金额巨大、涉及人员巨多的合作案子，真的全程靠三个骗子对接就统统搞定了？例如提供什么联名款辣椒酱，LOGO原图、陶碧华肖像等设计素材，还有次次设计方案的审核和修改意见等等，都捯饬得头头是道。
而且更奇葩的是，当三个骗子拖欠付款时，腾讯方竟然毫无所察合作对象的真实身份，就连总决赛上老干妈本人没来的时候也不觉事情不太对劲？



因此很多人质疑的关注点，都聚焦在“这种战略伙伴级的合作，真的是三个骗子就能忽悠腾讯做出来的吗？”
如果三个骗子就能骗到这样的合作策划，那他也不需要当骗子，直接去应聘高级市场主管他不香吗？



另外更神奇的是，这些骗子所谓的行骗目的，据X博士在电商平台上检索到的礼包码价格，仅有的几款都在0.2~4元/个不等，而且销量都很一般。



用如此大的风险和成本去换根本赚不到钱的礼包？怕是没什么会信这背后没有猫腻吧？
划重点二：被全网群嘲的腾讯，真的亏了吗？
至于真相到底是怎样，我们目前还是无从得知，但从这件事的结果上来看，可以很明显的看出受益方的情况：
首先是腾讯，腾讯这一次在形象上实际上有了一定的好转，各种卖惨，虽然遭到了网友一通幸灾乐祸的吃瓜吐槽，但也是实打实地“用心创造快乐”啊，自娱自乐的气质凸显，这就很符合现在这年头立人设的玩法。





就连马云爸爸也来凑个热闹，各种看笑话不嫌事儿大的相关词条霸占了昨日的热搜榜，腾讯这波卖惨可以说是娱乐效果满分！



说实话，这波热度和人设，对品牌来说应该是利大于弊，腾讯是缺那1600万的人吗？这样的品牌人设树立，是1600万找个公关公司就能帮你做好的吗？



这么想，腾讯才是真正赚的人，他在第五层，你只在第一层。



至于老干妈，也是受益的，这波营销事件让老干妈这个已经日薄西山的品牌，又回了一波血。
这里X博士简单给大家科普一下， 2018年老干妈调味品零售市占率为3.6%，低于海天和李锦记。不少“资深老干妈粉”发现，现在老干妈的味道，似乎和多年前有点不一样了，在网上，“味道不正”“总感觉差点什么”“变难吃了”之类的评论也多了起来。



原来老干妈一直维持在10元左右的价格，这个良心价由于陶碧华说过不涨价，但为了应对如今的行情，就只能从原材料入手。
老干妈早就不用贵州的辣椒做原料了，相比于贵州辣椒来说，北方辣椒香气相差较大，因此现在老干妈的味道也确实不如从前了。这种情怀也就不存在了，于是导致了用户的流失。



在这种局面下，这次事件无疑再次让老干妈重新走进年轻人的视野，仿佛爷的青春又回来了，吃瓜的时候，顺便买两瓶老干妈，吃午饭和晚饭996时候，就特别有感觉！
而像X博士这样地地道道、从来没吃过老干妈的南方人，也因为这次事件特意买了一瓶老干妈来尝尝，某东货架上的老干妈多款老干妈辣椒酱因此被一抢而空。



所以这回，老干妈也不亏！
课后总结：
在如今互联网上，任何事情都很难轻易断定真相，各位同学一定不要轻易站队。按照如今这个事态，真相再来个山路十八弯的反转也不例外，就待它的水落石出。